ARCA investiga posibles maniobras de evasión en pagos de publicidad digital
El potencial daño a las arcas fiscales superaría los 80 millones de dólares anuales.
La caída en los ingresos tributarios producto de la crisis económica obliga a la Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) a reforzar sus controles y fiscalizaciones. Como parte de esa estrategia para contener la merma en los recursos fiscales, los sabuesos del organismo habrían comenzado a investigar un mecanismo que utilizan distintas compañías para eludir el cumplimiento de las obligaciones fiscales asociadas a la contratación de publicidad en redes sociales. Las estimaciones preliminares apuntan que la presunta maniobra evasiva representaría un perjuicio fiscal por más de 80 millones de dólares anuales.
Las investigaciones preliminares que estarían en marcha en las oficinas de ARCA se proponen establecer si algunos jugadores del sector de la publicidad digital montaron un mecanismo abusivo que permite cancelar compromisos de publicidad digital sin pagar los impuestos vigentes para la contratación de servicios digitales del exterior. En ese sentido, la pesquisa buscaría determinar si dicha operatoria vulnera o no las normativas fiscales que rigen el sector.
Una de las empresas que tendría dentro de su radar la autoridad tributaria se llama EBANX. La firma es una plataforma de tecnología financiera y procesamiento de pagos transfronterizos, uno de los instrumentos a los que recurren anunciantes del país para comprar avisos en distintas redes sociales como Meta, Google o Tik Tok, entre otras.
Las empresas apuntadas no sólo no ocultan el mecanismo que permite evitar el pago de la normativa vigente sino que muchas veces promocionan activamente la explotación de esa zona gris. Las publicidades no ahorran en eufemismos sino que aseguran sin rodeos que los servicios se abonan “sin pagar impuestos” .
La maniobra investigada consiste en abonar los servicios a través de transferencias bancarias y billeteras virtuales en lugar de utilizar tarjetas de crédito, que sí generan los cargos fiscales que esta metodología evita. Otro canal utilizado para eludir las obligaciones asociadas a esos servicios digitales es el pago en efectivo a través de servicios como Rapipago, Pago Fácil y Mercado Pago.
Las obligaciones que recaen sobre la compra de publicidad en medios digitales son una alícuota del IVA del 21%, retenciones del Impuesto a las Ganancias aplicables a pagos al exterior y otros tributos vinculados con el movimiento de fondos. Las operaciones también involucran a los ingresos brutos por servicios digitales del exterior.
Las plataformas internacionales que cobran servicios digitales en la Argentina quedaron bajo la lupa y con ellas todo el circuito. La discusión de fondo que preocupa a la autoridad tributaria es qué tratamiento fiscal corresponde darles a estos medios de pago, que en la práctica ofrecerían una vía para no tributar. El impacto excede la cuestión recaudatoria. Los grandes anunciantes que operan en el país pagan sus impuestos acá y los incluyen en sus costos; quienes canalizan sus pagos por intermediarios del exterior, no. Si la pesquisa de ARCA confirma el uso abusivo, el mercado publicitario quedaría desequilibrado: el fisco pierde ingresos y las empresas cumplidoras compiten en desventaja contra las que no pagan.
